Un processo di rinnovamento avviato già da qualche anno e basato su tre pilastri: qualità, freschezza e italianità. La strategia di riposizionamento di Lidl Italia è ormai a buon punto, tanto che è stata avviata una campagna pubblicitaria tv e radio, denominata "Anch'io" e che ha come claim "Non cambiare stile di vita, cambia supermercato". L'obiettivo della comunicazione è proprio quello di ribadire il nuovo posizionamento dell'insegna tedesca, caratterizzato da un forte accento sull'italianità dei prodotti (oltre il 70 per cento) e su una significativa presenza di freschi. Tra i più recenti inserimenti, quello dei prodotti da forno, reparto presente in circa un terzo dei punti vendita (che complessivamente ammontano 560) con una trentina di referenze panificate (dorate) direttamente nei supermercati discount. L'intervista al responsabile ufficio stampa, pr e marketing, Luca Burgazzoli.