La battaglia competitiva del multinazionale americana si fa più intensa e passa nel nostro paese dal rilancio di Listerine. Il marchio di collutorio famoso in tutto il mondo con oltre 1 miliardo di utilizzatori, propone infatti anche in Italia Listerine Zero, novità già lanciata con successo all'estero che unisce l’efficacia dei 4 oli essenziali (Eucaliptolo, Mentolo, Timolo e Metil Salicilato) a una formulazione senz’alcol per un gusto più delicato e soprattutto adatto a chi non può assumere questa sostanza per motivi di salute o religiosi, per i bambini dai 6 anni e per tutti coloro che gradiscono un gusto meno aggressivo. Risultato: forte potenziale di crescita per il prodotto, con quote incrementali stimate tra il 5 e il 10% secondo Marco Giannetti, direttore marketing di Johnson&Johnson, intervistato da DM.