La compagine di D.

T - Distribuzione Italiana, il progetto multi insegna e multi brand lanciato lo scorso maggio grazie al coinvolgimento di due marchi storici della distribuzione quali Sigma e Sisa, si rafforza con l'ingresso di Sisa Sicilia Spa, retailer con un forte presidio dell'area occidentale della regione.

La società, che si avvale di un Ce.Di a Carini (Pa), porta in dote a D.IT una rete multicanale composta da circa 150 punti di vendita tra negozi di vicinato, supermercati e superstore, per una superficie complessiva media di circa 500 mq e una quota del mercato retail isolano pari al 5%.

Per annunciare la recentissima operazione, Distribuzione Italiana ha scelto Marca.
Distribuzione Italiana nasce dalla volontà di Sigma, subito raccolta da Sisa, di promuovere un progetto con una mission ben precisa: creare benefici per le imprese della DO di qualità, mantenendo la loro specifica identità di insegna, ma nel contempo promuovendo sinergie e valorizzando il legame con i clienti e i territori nei quali operano, con le loro esigenze e peculiarità. D.IT, oggi, vanta una presenza capillare sul territorio italiano: forte di 1800 punti vendita, il retailer proietta nel 2018 un fatturato alle casse superiore ai 4 miliardi di euro e una quota di mercato pari al 3,1%.


Supportata dai risultati di una ricerca sul posizionamento delle proprie insegne, realizzata nel 2017 da Doxa 2.0, D.IT ha deciso di fondare la propria strategia su due assi portanti: l'identità e le sinergie. L'identità si concretizza nei tratti distintivi tipici della migliore distribuzione organizzata: il radicamento territoriale, la valorizzazione della prossimità, la conoscenza dei clienti e delle loro esigenze, la consapevolezza di essere parte integrante delle comunità in cui si opera. La sinergia è la chiave su cui si fondano le strategie di D.IT e si declina a livello sia centrale (rapporti con l'industria di marca, marketing, crm, loyalty, progetti trasversali, ecc.) che periferico.


Un'area sulla quale Distribuzione Italiana ha lavorato molto in questi mesi è la marca del distributore che già nell'anno appena concluso ha fatto segnare incrementi a valore (+3,4%) e a volume (4,5%). La mdd sarà un fattore-chiave dello sviluppo di D.IT, che ne ha ridefinito l'assortimento segmentandola in gamme mainstream e trasversali. Le prime continuano a valorizzare i due brand storici - Sigma e Sisa - e il mix di qualità, fiducia, tradizione e innovazione di cui sono espressione. Le linee specialistiche, trasversali alle insegne, si inseriscono nei segmenti più dinamici della private label: le specialità della gastronomia regionale firmate "Gusto&Passione", i prodotti green della linea "VerdeMio", quelli orientati al benessere a marchio "Equilibrio&Piacere", senza dimenticare le oltre cento referenze della gamma di primo prezzo. La private label D.IT quest'anno sarà sostenuta da un piano promozionale dedicato: l'obiettivo è centrare una crescita annua a doppia cifra.

"La nostra base sociale - afferma Francesco Del Prete, Presidente D.IT - è in grado di fornire alla rete servizi ad alto valore aggiunto. Sono convinto che potremo crescere ancora, coinvolgendo gli imprenditori interessati a essere parte attiva di un progetto che vuole esaltare il meglio della distribuzione organizzata. L'ingresso di Sisa Sicilia va proprio in questa direzione".