Si chiama You la nuova linea di detergenti per la pulizia della casa firmata Mapa Spontex e realizzata con ingredienti attivi totalmente di origine naturale.

br>“Dopo 15 anni di ricerche, un pool di esperti in chimica vegetale, ha realizzato una linea di 4 prodotti per la pulizia della casa 100% sani. – dichiara Matteo Vaccari, ‎Head of Marketing, Communication and Trade spending Newell Brands, Mapa Spontex – Siamo contenti di aver acquisito questo brevetto e di averlo portato in Italia. Crediamo fortemente in questo prodotto, perché è innovativo, il primo ad essere biodegradabile al 100%, e con un pack decisamente diverso rispetto ai competitor che rende la confezione molto visibile sullo scaffale”.

Sono quattro i colori che distinguono le 4 diverse referenze di detergenti, specifici per ogni esigenza: rossa per la cucina, giallo per l'igienizzante, verde per il bagno e blu per i vetri.

Per il lancio, è stata studiata una campagna di comunicazione con una pianificazione mirata ed efficace, per un totale di 1 milione di euro investiti su tv e testate online e cartacee di carattere trade e consumer, tra femminili e specializzati casa, per parlare con il target di riferimento del prodotto: donne, mamme e giovani attenti alla salute personale e all’ambiente. La metà del totale investito ha coinvolto, in questi ultimi mesi, soprattutto la televisione grazie a un cortometraggio realizzato dall’agenzia francese Kids Love Jetleg.

Lo spot di 30” mette in luce lo spirito pop del brand, la linea di detergenti e la composizione 100% naturale: quattro ambientazioni (cucina, bagno, stanza con vetri e un salotto) travolte dall’allegria di bambini vivaci, che si divertono a imbrattare ogni tipo di superfice. Una pianificazione, quella del primo semestre appena concluso, curata del centro media Personal Media, che ha visto primeggiare la TV come mezzo di comunicazione.

A questo canale, infatti, è stato destinato il 90% del budget, con campagne televisive multichannel trasmesse sulle principali reti Mediaset, in target con i principali responsabili di acquisto.

Anche il sito dedicato, www.youpotentenaturalmente.it, trasmette la forza pop di YOU: intuitivo e di facile navigazione, al suo interno è possibile scoprire i prodotti, trovare le informazioni sulla composizione naturale degli ingredienti, verificare le certificazioni sull’origine e vedere un tutorial su come ricaricare in modo pratico e veloce il flacone.