E’ partita la campagna marketing che vede protagonista la mela Pink Lady. L’obiettivo è quello di diffondere la conoscenza del frutto, posizionato nella fascia premium price del mercato, e sviluppare nel consumatore un’immagine glamour del prodotto.

Da pochi giorni è iniziato il concorso “Vinci il viaggio dell’amore a Los Angeles”. Partecipare è semplicissimo: con una telefonata all’199/445951 si può scoprire immediatamente se si è vinto uno delle centinaia di gadget firmati Pink Lady (orologi da parete, felpe, t-shirt e porta cd) e concorrere all’estrazione finale di un viaggio di una settimana, per due persone, a Los Angeles.

Ricco anche per quest’anno il programma di in-store promotion presso i principali punti vendita della gdo. Nel corso delle oltre 400 giornate di promozione verranno allestite, presso i reparti frutta e verdura, le Isole Pink Lady con poster personalizzati, tavoli per la degustazione e materiali promozionali a forma di cuore. Le Pink Hostess vivacizzeranno le vendite offrendo ai consumatori degli assaggi delle mele Pink Lady.

Inoltre, il giorno di San Valentino Pink Lady diventerà la mela dell’amore. La sua peculiarità romantica sarà protagonista di un’animazione in 3D che prenderà forma sulle copertine di due riviste fashion, Velvet e Gioia & Co.

Lo spot, dal titolo “L’amore morde”, on air su Italia 1 - in due versioni nel rispetto della doppia partnership - mostra la mela rosa in primo piano sulla copertina della rivista. Improvvisamente l’immagine di una modella si anima ed esce dalla copertina per gustare il frutto del desiderio. Lo spot si chiude con il claim della campagna: “A San Valentino l’amore morde”.

La scelta di questi media appare particolarmente studiata. Italia 1 è la rete Mediaset più giovane e dinamica, sempre pronta a nuove sperimentazioni e per questo molto seguita dal target di consumatrici – donne tra i 25 e i 54 anni - Pink Lady. Gioia & Co., del gruppo Hachette Rusconi, rappresenta lo spirito femminile più attento al lato gioioso e piacevole della vita, sempre pronto nell’affrontare ogni tema in modo leggero ma intelligente.

Velvet è il nuovo allegato mensile a Repubblica e si identifica come la rivista più fashion e innovativa della scuderia del Gruppo Editoriale l’Espresso. Una rivista nata per raccontare la moda senza dettarne le regole, per spiegarla in maniera insolita e originale, con la disinvoltura che è propria di Pink Lady.