Primark presenta la sua una nuova linea di abbigliamento adattivo per uomo e donna, composta da 49 capi a prezzi accessibili, tra cui capi basic ispirati ai bestseller del retailer: dai trench alle magliette, dai maglioni ai jeans, dai pigiami alla lingerie, con caratteristiche studiate in base alle esigenze delle persone con disabilità, o di coloro che si trovano in condizioni di disabilità temporanea. La nuova collezione, sviluppata in collaborazione con la stilista di moda adattativa e attivista per la disabilità Victoria Jenkins è disponibile da martedì 28 gennaio in 96 negozi in dieci paesi, tra cui 11 punti vendita di Primark in Italia (Elnos Brescia, Centro Sicilia Catania, Le Gru Torino, Gran Reno Bologna, Adigeo Verona, Maximo’ Roma, Campania Caserta, Romaest Roma, I Gigli Firenze, Via Torino Milano, Il Centro Arese). L'intera collezione può essere acquistata anche online con Click & Collect nel Regno Unito.

I "plus" della collezione
Le caratteristiche adattive della collezione sono progettate per rendere più semplice vestirsi: dalle cerniere magnetiche e chiusure a scatto ai passanti in vita, che aiutano a tirare sui pantaloni, e alle aperture nascoste per l'accesso al tubo, allo stoma o al cateter oltre ad alcune accortezze che rendono i capi adatti alle persone in sedie a rotelle. Tra le proposte della collezione ci sono: il trench da donna disponibile anche nella versione adatta alle persone in sedia a rotelle; una camicia da donna in popeline con aperture accessibili e accesso al tubo; la maglia da donna con scollo a V, dotata di una manica con zip a doppio cursore e di fori per i pollici, disponibile anche nella versione adatta alle persone in sedia a rotelle, con un orlo più corto nella parte anteriore; un gilet imbottito da uomo dotato di zip magnetica, ampie tasche per dispositivi medici e accesso ai tubi. 

Test e collaborazioni con i disabili
Creata proprio per soddisfare le diverse esigenze, la collezione è stata progettata grazie anche alla collaborazione di alcuni membri della community di disabili, che hanno partecipato a una serie di focus group e a sessioni pratiche. Hanno collaborato con Primark organizzazioni e consulenti, tra cui il Business Disability Forum, il Dr. Shani Dhanda, Purple Tuesday e AccessAble, che hanno sviluppato guide dettagliate sull'accessibilità per tutti i negozi Primark nel Regno Unito e nella Repubblica d'Irlanda, per aiutare i clienti a pianificare le loro visite in sicurezza. Il retailer ha anche collaborato con l'app per l'accessibilità NaviLens per il lancio della gamma di abbigliamento adattivo, con un codice disponibile per la scansione sulla segnaletica dei prodotti per aiutare le persone ipovedenti ad accedere alle informazioni, traducendole nella lingua locale dell'utente, e a localizzare la gamma all’interno dei negozi.

«Primark ha sempre avuto l'obiettivo di rendere la moda accessibile a tutti e questa collezione è un ulteriore passo in avanti per garantire che più persone possano trovare abiti che li aiutino a sentirsi bene senza dover spendere cifre elevate o dover ricorrere a costose modifiche, come spesso accade per chi è alla ricerca di capi specializzati – afferma Ann-Marie Cregan, trading director di Primark –. Abbiamo sviluppato una collezione che si concentra su capi essenziali che sono stati attentamente progettati per essere versatili e convenienti. È stato fantastico collaborare con Victoria che ha portato la sua esperienza e le sue competenze di design di moda adattiva nei nostri team. Dalle discrete chiusure magnetiche e dai passanti in vita sui jeans all'accesso nascosto ai tubi e ai pigiami con tessuti morbidi, abbiamo lavorato per incorporare caratteristiche adattive senza compromettere lo stile e il comfort che contraddistinguono i nostri capi di abbigliamento».

«È un grande orgoglio vedere questa collezione prendere vita e vedere la moda adattiva arrivare per la prima volta nelle vie dello shopping, con un lancio di grande portata – aggiunge Victoria Jenkins, stilista di moda adattiva e fondatrice di Unhidden –. Le persone con disabilità devono affrontare molte barriere nella loro vita e l'abbigliamento non dovrebbe essere una di queste. Non vogliamo vivere in un'uniforme di pantaloni da jogging e t-shirt, ma spesso non abbiamo scelta. Spero che questa collezione rappresenti un vero e proprio cambiamento per ampliare le opzioni delle persone con disabilità, affinché lo shopping sia più inclusivo. Abbiamo creato abiti che non sono solo funzionali, ma anche alla moda e a prezzi accessibili, perché tutti meritano di sentirsi bene ed eleganti con ciò che indossano. Spero che questa collezione ispiri l’intero settore a impegnarsi verso una maggiore accessibilità e inclusività per tutti».

«Sin dal lancio del nostro impegno in merito all’accessibilità, abbiamo lavorato per rendere i prodotti Primark più accessibili per i nostri clienti e colleghi e, seguendo questo obiettivo, nel corso dell’ultimo anno abbiamo accelerato questo processo introducendo grandi cambiamenti all’interno della nostra azienda – dichiara Charlie Magadah-Williams, responsabile diversity & inclusion di Primark –. In ogni fase del percorso di sviluppo di questa collezione adattiva ci siamo impegnati a rendere più accessibile ogni singolo elemento, dall'etichettatura al modo in cui i clienti provano il prodotto in negozio. Siamo molto grati di aver lavorato con tecnici esperti e consulenti, parte della community dei disabili, per sviluppare questa collezione che ci ha motivato a impegnarci sempre di più lungo questo emozionante viaggio».