Paglieri presenta “Azzurra”, la prima AI fragrance ambassador del suo iconico marchio Felce Azzurra.

Si tratta di un avatar, completamente generato attraverso l’intelligenza artificiale, capace di incarnare l’anima del brand e di interpretare, con un linguaggio nuovo e contemporaneo, il suo universo valoriale legato al benessere e alla profumazione.

Un progetto per la GenZ

Azzurra è un progetto innovativo, ideato e sviluppato dall’agenzia creativa Ad Store, e pensato per dialogare in modo autentico e rilevante con la Generazione Z, intercettando il crescente interesse dei più giovani verso il benessere emotivo, la gestione del mood quotidiano e le pratiche di mindfulness.

Azzurra, però, è molto più di un avatar: è, infatti, una guida virtuale che unisce la cultura olfattiva e la profonda expertise di Felce Azzurra con le possibilità immersive dell’intelligenza artificiale. La sua personalità, la sua voce e il suo immaginario visivo sono stati sviluppati dall’agenzia Ad Store per proporre ogni giorno contenuti capaci di aiutare la community a connettersi con le proprie emozioni, a riconoscerle e ad abbinarle alla fragranza più adatta al proprio stato d’animo. Attraverso un approccio empatico, Azzurra introduce il concetto di “mindfulness olfattiva”, trasformando l’uso delle fragranze in un gesto di consapevolezza e self-care.

Sbarco su TikTok

Il debutto di Azzurra è avvenuto su alcuni circuiti selezionati di Rai Cinema, The Space e Uci, dove un trailer dedicato è stato proiettato in circa 550 schermi in tutta Italia

Parallelamente, Azzurra ha preso vita sui social: il suo profilo Instagram ha debuttato a dicembre con contenuti dedicati al mood, al benessere emotivo e alla scoperta del suo mondo digitale. Da gennaio, il progetto si espanderà anche su TikTok, con una presenza pensata per parlare la lingua della Generazione Z attraverso format nativi e interattivi. La crescita della community sarà sostenuta da una campagna composta da Meta Ads, TikTok Ads e da un influencer program operativo da gennaio.

Evoluzione comunicativa per Felce Azzurra

Questo progetto segna una svolta nell’evoluzione comunicativa di Felce Azzurra. “Azzurra rappresenta una nuova frontiera nel nostro modo di interpretare il benessere emotivo – dichiara Debora Paglieri, amministratore delegato di Paglieri –. È un progetto che nasce dal cuore della nostra storia e della nostra conoscenza dei profumi, ma guarda al futuro con coraggio e curiosità. Con Azzurra vogliamo parlare alle nuove generazioni attraverso un’ambasciatrice autentica e coinvolgente, nel pieno rispetto della nostra tradizione che dura da più di 200 anni”.

Fabio Rossello, amministratore delegato di Paglieri, aggiunge: “Questo progetto racconta perfettamente la nostra volontà di unire innovazione e tradizione. Azzurra è l’espressione digitale del nostro patrimonio olfattivo e della nostra expertise, un avatar che parla un nuovo linguaggio restando però radicato nella nostra cultura aziendale, con l’obiettivo di creare una relazione profonda con i giovani e trasferire, attraverso l’AI e i social, la nostra passione per il profumo, la qualità e la tradizione made in Italy”.