Borotalco, dopo aver consolidato la propria presenza nel mercato dei deodoranti, il brand rilancia la linea di detergenza corpo con una nuova proposta nel personal care.

Il lancio rientra in una strategia di lungo periodo orientata a fare di Borotalco un riferimento globale nella cura personale. “In un mercato caratterizzato da una crescente omologazione, nei formati, nelle promesse e nella presenza a scaffale, Borotalco ha scelto un approccio radicalmente diverso: rimettere le persone al centro – commenta Lorenzo Bionda, country manager personal care mass market Italy di Bolton –. Abbiamo chiesto cosa cercano davvero sotto la doccia, e la risposta non era una fragranza o un formato: era un momento. Ognuno diverso. Da lì è nata una visione nuova: non un portfolio di bagnodoccia, ma una risposta al ritmo della vita di ognuno. È questo che la nostra r&d ha trasformato in realtà, con il rigore e la creatività che sono da sempre il tratto distintivo del saper fare italiano – un'eredità che Borotalco® porta con sé dal 1904 e che oggi si rinnova con coraggio. Abbiamo ridato significato a una categoria che lo aveva perso. Perché ogni doccia è diversa. E finalmente, anche il prodotto lo è”.

Verso la crescita internazionale

La nuova linea è pensata per soddisfare i bisogni dei consumatori italiani e non solo: la detergenza corpo rappresenta il secondo pilastro della marca – dopo i deodoranti - di una strategia di crescita internazionale che punta a fare del brand un riferimento nel Personal Care a livello europeo.

Esperienza su misura

La nuova collezione comprende sei varianti, ciascuna pensata per un momento specifico della giornata, con una formula che garantisce una schiuma ricca e cremosa per lasciare la pelle morbida e setosa (Bagnodoccia originale cremoso, buongiorno rinfrescante leggero, buongiorno setificante leggero, buonasera rigenerante ricco, buonasera defaticante ricco, buonanotte rilassante). Come tutti i prodotti Borotalco, i bagnodoccia rispettano il pH naturale della pelle e sono dermatologicamente testati.

Ogni bagnodoccia si distingue per texture avvolgenti e specifiche, pensate per un'esperienza unica durante la detersione e per ingredienti attivi selezionati in grado di offrire benefici percepibili durante e dopo la doccia. Le sei profumazioni, interpretazioni originali del celebre Profumo di Borotalco, sono sviluppate con tecnologie avanzate di blooming e lasting – progettate rispettivamente per esaltare l’immediata esplosione del profumo al contatto con l’acqua e per garantirne la persistenza sulla pelle – e molecole captive che le rendono esclusive sul mercato.

“Il lancio della nuova linea di bagnodoccia Borotalco rappresenta un traguardo significativo nel nostro percorso di innovazione nel personal care. Ogni texture è stata sviluppata per rispondere alle esigenze specifiche di diversi momenti della giornata, dai rituali mattutini più energizzanti alle routine serali dedicate al relax e al recupero” commenta Maurizio Santi, r&d director personal care di Bolton –. La selezione degli ingredienti ha seguito criteri di eccellenza, con formulazioni esclusive in grado di garantire un effetto restitutivo e vellutante sulla pelle, lasciandola morbida e idratata dopo ogni utilizzo. Le fragranze, sviluppate con tecnologie avanzate, assicurano una persistenza duratura.

Design e sostenibilità

Particolare attenzione è stata dedicata al packaging: la confezione, realizzata in monomateriale completamente riciclabile e impreziosita dall'iconico logo Borotalco, coniuga riconoscibilità estetica, praticità d'uso e rispetto per l'ambiente. Questa nuova linea è la dimostrazione concreta del nostro impegno verso qualità, sostenibilità e innovazione, valori che guidano ogni nostra scelta nel settore del personal care”.

Il packaging della nuova gamma richiama l’iconico flacone della Polvere per la pelle Borotalco, con dettagli in bassorilievo e stampa in rilievo che ne esaltano la preziosità e la riconoscibilità sugli scaffali.

Borotalco sceglie di mettere al centro il consumatore. Il nuovo flacone nasce da una riflessione sull'esperienza di chi lo usa: compatto, maneggevole, facile da tenere in mano sotto la doccia e pratico da riporre.

Sul fronte della sostenibilità, la gamma introduce soluzioni concrete per la categoria, con una confezione interamente monomateriale riciclabile (Pe). La plastica del flacone inoltre è 100% riciclata post consumo.

Formula esclusiva in Borotalco Abbraccio

Borotalco amplia poi la propria offerta con Borotalco Abbraccio, la nuova linea che reinterpreta sotto la doccia il piacere immersivo e rilassante del bagno. Al centro dell’innovazione c’è una formula esclusiva erogata in gel cremoso che, a contatto con l’acqua, si trasforma in una mousse ricca, vellutante e corposa. La texture resta densa e avvolgente, offrendo una sensazione intensa e duratura: basta una piccola quantità per detergere tutto il corpo, lasciando la pelle perfettamente pulita, morbida e profumata.

La linea è disponibile in tre profumazioni: Profumo di Borotalco, l’originale dal 1904, un bouquet senza tempo che unisce freschezza agrumata, cuore di fiori bianchi e fondo talcato, iconico e rassicurante; Fico mediterraneo, un accordo verde e naturale di foglie di fico con un tocco di menta glaciale, vibrante e ricco di carattere; Vaniglia morbida, note di fiori d’arancio e frutta tropicale con un inedito accordo pralina, per una sensazione calda, carezzevole e vellutata