Bjorg lancia Avena Matcha, il ready-to-drink a base di avena e senza zuccheri aggiunti

Bjorg presenta Avena Matcha, la novità 100% vegetale che unisce il carattere distintivo del matcha alla morbidezza dell’avena, un’esperienza di gusto equilibrata e accessibile a palati diversi.

La nuova referenza si inserisce in una categoria nella quale la scoperta e la gratificazione giocano un ruolo importante: il 51% dei consumatori di bevande vegetali si avvicina a questi prodotti spinto dal piacere o dalla novità (Fonte: Mintel, sett ‘26). In questo contesto, un gusto riconoscibile e contemporaneo come il matcha è di grande richiamo e rappresenta un’opportunità per ampliare l’esperienza a scaffale e parlare a consumatori alla ricerca di proposte nuove e gratificanti.

Con Avena Matcha, Bjorg amplia la propria offerta di bevande vegetali con una proposta che interpreta il trend matcha attraverso alcuni degli asset distintivi del brand. La ricetta combina infatti avena biologica e matcha biologico in polvere ed è senza zuccheri aggiunti, tutti elementi dal forte richiamo per un target di consumatori attenti al benessere ma anche curiosi e sperimentatori e definiscono con immediatezza il posizionamento della referenza distinguendola all’interno dell’offerta ready-to-drink.

La base di avena contribuisce a rendere il profilo gustativo morbido ed equilibrato, accompagnando le note caratteristiche del matcha e rendendole piacevoli anche per chi si avvicina per la prima volta a questo gusto. È un prodotto che punta quindi sull’incontro fra trend, praticità e piacere, rendendo il matcha disponibile in una formula pronta da bere e facilmente inseribile nelle occasioni di consumo quotidiane.