di Claudia Scorza

Si avvicina Marca by BolognaFiere, in programma il 16 e il 17 gennaio 2024, l’unico appuntamento in Italia dove gli Mdd partner delle aree food e non food incontrano le principali insegne della distribuzione moderna organizzata.

br>Organizzata in collaborazione con Adm - Associazione Distribuzione Moderna e con il patrocinio della Regione Emilia-Romagna e della Camera di Commercio di Bologna, Marca by BolognaFiere si prepara a vivere una ventesima edizione da record.

Sono infatti oltre 1.000 gli espositori dell’edizione 2024, distribuiti in 7 padiglioni e su 26.000 metri quadrati di superficie netta, con un aumento del 22% rispetto all’anno precedente. Saranno presenti le più importanti insegne della distribuzione moderna organizzata, membri del Comitato tecnico scientifico di manifestazione: Agorà Network, Brico Io, Carrefour, Conad, Consorzio C3, Coop, Coralis, Cortilia, Crai, Dit - Distribuzione Italiana, Decò, Despar, Ergon, Italy Discount, Lekkerland, Marr, Md, PiùMe, Risparmio Casa, Selex, S & C Consorzio Distribuzione Italia e Végé.

Se il food mantiene il proprio ruolo di rilievo, con più di 800 aziende che porteranno in fiera novità e prodotti di tendenza, il non food si conferma come segmento di grande interesse, con spazi in aumento e 250 espositori presenti. Si amplia in quest’area il paniere dei prodotti per la cura della casa e della persona, con particolare attenzione ai temi dell’efficacia e della sostenibilità, mentre aumentano di pari passo le soluzioni legate al packaging, ai servizi e alla logistica.

Confermati anche i due format Marca Fresh e Marca Tech. Marca Fresh, che è realizzata in collaborazione con SGMarketing e può contare sulla presenza di importanti aziende specializzate nel settore dei prodotti freschi e freschissimi, proporrà un ricco programma di convegni dedicati alle innovazioni del comparto e alla sostenibilità. Marca Tech è, invece, l’hub espositivo dedicato a packaging, logistica, materie prime, ingredienti, tecnologia e servizi per la distribuzione moderna organizzata. A gennaio festeggerà i suoi primi 10 anni e sarà il palcoscenico per affrontare, con un approccio innovativo e sostenibile, i topic riconducibili alla supply chain dei prodotti a marchio del distributore.

La Mdd sta sempre più svolgendo un ruolo chiave: secondo l’ultima rilevazione Circana, nel largo consumo confezionato la marca commerciale raggiunge traguardi davvero significativi, generando vendite per quasi 15 miliardi di euro, con un trend positivo del 16,9% rispetto all'anno precedente, e una quota a valore che si attesta al 21,9%, a conferma della crescente preferenza accordata dai consumatori ai prodotti della Mdd.

È il biologico il segmento di mercato dove la marca commerciale incide particolarmente, avvicinandosi alla metà delle vendite totali (46,7% del totale, +6,8% su anno precedente) per oltre 800 milioni di euro a valore. Dati estremamente positivi arrivano anche dai prodotti a valenza territoriale, come le referenze Dop e Igp, apprezzate dai consumatori per la genuinità e l'autenticità nei prodotti di alta qualità. In questo ambito la Mdd genera vendite per oltre 700 milioni di euro, in crescita del 7,3%, e con una quota di mercato robusta che si attesta al 40,5%.

Il segmento “free from” vive un'esplosione di interesse e la marca commerciale è al centro di questa tendenza con vendite a valore di oltre 51 milioni per i senza glutine (+22,6%), di circa 83,5 milioni per i prodotti senza zucchero (+37,1%) e di quasi 140 milioni per i senza latte o lattosio (+40,9%), con un consolidamento delle rispettive quote di mercato: 7,3% per i prodotti senza glutine, 9,2% per i senza zucchero e 11,8% per i senza latte o lattosio. Anche nel fiorente segmento dei piatti pronti la Mdd si distingue nettamente, con un risultato a valore che sfiora i 400 milioni di vendite, in crescita del 13,9% rispetto all'anno precedente e una quota del 26,6%.

È in questo contesto che a Marca by BolognaFiere prende nuova forma l’Ipls - International Private Label Selection, un’area espositiva dedicata ai prodotti novità delle aziende, raggruppati secondo cinque megatrend di settore indicati da Expertise On Field- Iplc. Un percorso che include prodotti del made in Italy, referenze per il benessere e la salute, “free from” e “rich in”; prodotti bio, flexitariani, vegetariani, vegani, referenze pronte al consumo; confezioni di prodotto a ridotto spreco, costo e impatto ambientale, articoli sostenibili.

Con la crescita strategica e dimensionale del mercato della Mdd e della manifestazione aumenta anche l’interesse deiei buyer internazionali. Grazie alle attività di promozione all’estero attuate da BolognaFiere e alla collaborazione di Ice-Agenzia, è confermata la partecipazione di buyer provenienti da Argentina, Austria, Belgio, Brasile, Canada, Cinaa, Cipro, Colombia, Costa Rica, Croazia, Danimarca, Ecuador, Francia, Georgia, Germania, Giappone, Grann Bretagna, Grecia, Kossovo, Paesi Bassi, Paraguay, Perù, Serbia, Slovacchia, Spagna, Stati Uniti, Svezia e e Ungheria.