Coop produce a tiratura limitata (440 bottiglie per la prima vendemmia) Il Fiamma, un  Sangiovese del Rubicone, proveniente dal cuore della Romagna, terra d’origine di Roberto Fiammenghi, il consigliere delegato di Coop Italia da poco scomparso. br />
E’ a lui, infatti, che il gruppo distributivo dedica questo vino che prende il nome proprio dal modo con cui il manager veniva chiamato da amici e colleghi. Il Fiamma, inoltre, riporta in etichetta la data di nascita di Fiammenghi (26 giugno 1949) e ammonisce sull’opportunità di “Bere per ricordare”.

La referenza sarà prodotta ogni anno il 26 giugno quando, sempre in onore del manager, gli amici e i colleghi organizzeranno una festa.