Esselunga stupisce sempre e non solo per un bilancio 2017 da record e per il mantenimento di una redditività di 16 000 euro al mq, senza confronti nella Gdo, ma anche per il successo delle sue iniziative di fidelity.

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Infatti, i Rollinz Star Wars 2.0, riservati ai possessori di carta Fidaty e ottenibili ogni 25 euro di spesa o ogni 50 punti fragola, hanno totalizzato 60 milioni di pezzi distribuiti.

La raccolta, svoltasi dal 14 dicembre al 18 febbraio, e abbinata all’ottavo film della saga, ‘Gli ultimi jedi’, ha sfondato il successo della prima che aveva visto la distribuzione di 51 milioni di miniature.

L’oggetto del desiderio, che ha scatenato ovviamente una rincorsa ai pezzi mancanti su Internet o all'acquisto dell'intera collezione, disponibile su Amazon, eBay e numerosi altri marketplace, con i suoi dati record, ha colto di sorpresa anche gli stessi creatori di Grani & Partners, l’azienda modenese leader nei settori di loyalty & fidelity, promotion e publishing.

L’amministratore delegato e presidente, Enrico Grani, lo ha confidato all’agenzia Ansa: "Non avrei mai immaginato in modo razionale che, da un semplice prototipo strano e a forma di fungo, si sarebbe generato un fenomeno con una risonanza tale".

La raccolta era composta da 25 soggetti, da maestro Yoda al perfido Darth Vader, e abbinata all’app rollinz 2.0, un gioco per iOs e Android con 51 Rollinz, 12 circuiti da sbloccare, parecchie missioni da portare a termine e molti altri gadget digitali, come i selfie abbinati ai propri character prediletti.