Zalando si unisce alla principale rete per l’economia circolare a livello mondiale aderendo alla Ellen MacArthur Foundation (EMF).

La nuova collaborazione è in linea con l’impegno della piattaforma per l’applicazione dei principi della circolarità e l’estensione del ciclo di vita di almeno 50 milioni di prodotti di moda entro il 2023. La EMF mira ad accelerare la transizione globale verso un’economia circolare basata su tre principi: la riduzione di scarti e inquinamento, il recupero di prodotti e materiali e la rigenerazione dei sistemi naturali. Dalla sua creazione nel 2010 nel Regno Unito, la fondazione ha preso posizione come leader di pensiero a livello globale, portando il tema dell’economia circolare negli ordini del giorno dei decisori in ambito commerciale, politico, accademico e istituzionale per mettere in moto soluzioni a livello globale.

L’adesione è una nuova iniziativa che rientra nell’ambito della strategia di Zalando per la sostenibilità lanciata nell’ottobre 2019. A partire da questa data, Zalando ha implementato diverse prassi commerciali per favorire la circolarità. Nel 2019 l’azienda ha esteso il ciclo di vita di un milione di articoli di moda grazie a Zalando Zircle, un’app digitale per la vendita e l’acquisto di abbigliamento di seconda mano. Per far crescere questa offerta di successo, nel 2020 Zalando ha lanciato sui negozi online la nuova categoria “Pre-owned”, curando un assortimento di articoli di seconda mano e offrendo ai clienti la possibilità di scambiare i propri articoli in buone condizioni direttamente sulla piattaforma. La perfetta integrazione della categoria “Pre-owned” nel negozio online di Zalando fa sì che l’acquisto e lo scambio di articoli di seconda mano siano per i clienti semplici e piacevoli quanto l’acquisto di vestiti nuovi.

Oltre a fare crescere le soluzioni in-house, Zalando continua a sostenere le start up che lavorano a proposte innovative per rendere il settore della moda più sostenibile e circolare. Ad esempio, continua l’adesione a Fashion for good per sostenere tramite la loro Innovation platform tecnologie e modelli di business dotati del potenziale per trasformare il settore.

Un altro aspetto centrale della strategia di Zalando per la sostenibilità è l’uso di un imballaggio sostenibile. Entro il 2023 l’azienda vuole contribuire alla circolarità progettando i propri imballaggi in modo da minimizzare gli sprechi, recuperare i materiali ed eliminare l’utilizzo della plastica monouso. Le confezioni e i pacchi di Zalando sono prodotti con il 100% di cartone riciclato, mentre le “beauty bag” sono al 100% in carta riciclata.