Autenticità, libertà e individualità: per la sua prima campagna beauty, come per quelle fashion, Zalando incoraggia a celebrare la propria identità, esaltare le caratteristiche che rendono unici ed esprimere sé stessi in libertà.

Il claim, “La bellezza che sei.”, è infatti un potente invito a liberarsi da dettami, stereotipi e modelli imposti dall’esterno e a concentrarsi su valori positivi come benessere, armonia, personalità e amore per sé stessi. Oltre ad annunciare il lancio della categoria beauty, il messaggio chiave è presentare una visione moderna della bellezza, un concetto che va oltre l’aspetto fisico e si estende all’insieme di caratteristiche che rendono ciascuno originale, irripetibile, speciale.

Lo storytelling dell’intera campagna è basato sull’autenticità. Per realizzare lo spot tv, il cast - un gruppo eterogeneo di modelli, top model e persone comuni, è stato invitato in una location con il pretesto di prepararsi per un evento, ignorando che alcune telecamere nascoste avrebbero filmato i preparativi. Lo scopo era catturare la spontaneità della beauty routine di ognuno e mostrare come ciascuno abbia un rituale unico e personalizzato per prepararsi e valorizzarsi.

La campagna - live in Germania, Austria, Polonia, Francia e Belgio oltre che in Italia - sarà trasmessa in tv, apparirà sui principali magazine di tendenza e sarà promossa con una serie di eventi ed attività locali.