Nielsen monitora l’efficacia degli spot televisivi attraverso TV Brand Effect, uno strumento che analizza la capacità delle pubblicità di rimanere impresse nella mente del consumatore dopo 24 ore dalla visione.

Dalla ricerca emerge che poco meno del 30% dei soggetti esposti ad un clip ne ricorda il contenuto e lo associa al brand. L’importanza della misurazione condotta è evidente se si pensa che in questo momento l’advertising televisivo rappresenta ancora il canale su cui le aziende investono maggiormente.

Per quanto riguarda in particolare il settore del largo consumo, emerge che la comunicazione è efficace nel 43% dei casi. Tra coloro che ricordano la pubblicità il 77% è intenzionato ad acquistare e l’81% afferma di aver gradito in generale la campagna.