Solo l'1% dei nuovi prodotti porta il successo atteso

Nielsen ha realizzato il Breakthrough Innovation Report, da cui è emerso che solo l'1% dei lanci di nuovi prodotti è riuscito a consolidarsi sul mercato.

Nell'Europa Occidentale sono arrivate 8650 nuove referenze, soprattutto in Italia e in Spagna; le categorie col più alto tasso di innovatività sono birra, caffè e cibo per animali.

Tuttavia, nel 2012 le vendite per prodotto generavano un giro d'affari pari a 323.000 euro, mentre nel 2014 solo di 262.000. Dunque crescono i tentativi di lancio, ma l'efficacia di questi cala.