La nuova campagna Philadelphia è composta da cinque spot incentrati sulla simpatia e la leggerezza delle loro 3 protagoniste: Maria, Sofia e Claudia.

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Philadelphia mette in scena la personalità femminile utilizzando uno humour leggero e fresco, che si lega perfettamente al prodotto e alle abitudini e ai gusti del suo target.

La comunicazione fa leva sui punti di forza del prodotto: la storicità, la sua familiarità e il suo gusto fresco e cremoso, così amato da tutti. Al tempo stesso tratta temi attuali e coinvolgenti per il target, che ama condividere piccoli momenti di leggerezza e spensieratezza in compagnia del buon cibo e dei buoni amici: Philadelphia entra a far parte del loro mondo in modo simpatico, senza prendersi troppo sul serio.

La campagna nasce dalla collaborazione tra J. Walter Thompson Londra e J. Walter Thompson Roma.