Obiettivo 100 milioni di litri entro tre anni focalizzando la distribuzione nell’area Nord Ovest: è questo l’obiettivo dichiarato da PepsiCo Italia e da Fonti Alta Valle Po che nell’autunno del 2010 ha lanciato l’acqua minerale Eva, le cui sorgenti si trovano sul Monviso, a oltre 2mila metri di quota, e che è ora oggetto di una partnership tra le due imprese. br />
“Non potevamo star fuori da un segmento, quello delle acque minerali, che vale a volume il 70% dei consumi italiani di bevande - spiegato Massimo Ambrosini, presidente e amministratore delegato di PepsiCo Italia - cercavamo però un’acqua differenziante, nella tipologia minimamente mineralizzata, che è quella in crescita in un mercato che riteniamo si stia avvicinando al suo culmine. In futuro bisognerà ragionare sul valore del venduto e non più sulle quantità, traguardo raggiungibile solo con acque percepite di qualità superiore”.

“È nostra intenzione - aggiunge Paolo Nocera, amministratore delegato di Fonti Alta Valle Po - legare le due aziende a lungo termine. Per questo è importante che i prossimi tre anni diano i frutti sperati, con adeguati investimenti sul fronte del marketing e della distribuzione”. Tra le ambizioni della joint-venture vi è l'occupazione del terzo posto tra le marche di acqua minerale più vendute nel Nord Ovest.

Se la partnership italiana funzionerà è poi obiettivo di entrambi farla evolvere a livello internazionale, almeno europeo. I numeri ci sono: le potenzialità delle sorgenti Eva sono stimate in 2 miliardi di litri l’anno, abbastanza per infastidire qualche competitor in Italia, dove come si accennava gli spazi per aumentare i consumi sono ormai scarsi, e abbastanza per vendere all’estero dove di acque minimamente mineralizzate quasi non ce ne sono. Eva ha un residuo fisso (il contenuto di sali che classifica le minerali) di 49 mg/l e un contenuto di sodio quasi impercepibile: 0,32 mg/l, lo 0,00003%.

PepsiCo e FAVP intendono posizionare Eva in Gdo su un prezzo di 0,35 euro per la bottiglia di Pet da 1,5 litri. Il piano di investimenti pubblicitari si aggira sui 2 milioni di euro. Spot e sponsorizzazioni saranno visibili al grande pubblico a partire dal 29 maggio.