Glaxo Smith Kline punta all’espansione del proprio marchio nel mercato, lanciando nei super e negli ipermercati Parodontax, dentifricio specifico per la cura delle gengive, da sempre disponibile nelle farmacie. br />
Il gruppo britannico ha lanciato il proprio prodotto nel mass market con un riposizionamento del prezzo verso il basso (è, infatti, di 3,75 euro il prezzo consigliato ai consumatori).
 
Anche il rinnovamento della linea rientra nella strategia di espansione della società che mira alla vendita di oltre 1 milione di pezzi entro il primo anno: accanto al prodotto tradizionale sono ora disponibili, infatti, la formula whitening gel e lo spazzolino soft.