Parmareggio, leader nella produzione e commercializzazione del Parmigiano Reggiano, è da sempre molto attenta alle sollecitazioni che le provengono dai suoi tanti consumatori. Un’indagine di mercato condotta sull’immagine di marca ha evidenziato l’opportunità di introdurre sui packaging l’immagine del Topolino Intenditore, mascotte e forte riferimento del comunicazione televisiva Parmareggio e, allo stesso tempo, la possibilità di rinfrescare i codici visivi del brand per dare maggiore vitalità ai prodotti proposti dall’azienda.

FutureBrand, in collaborazione con Parmareggio, ha così condotto un’analisi per mettere in evidenza le equities visive del brand, ossia gli elementi grafici esistenti su cui puntare, e definire gli interventi da apportare per rinfrescare, senza alterare, l’immagine di Parmareggio. È nato così un system grafico che allinea visivamente tutti i prodotti, aumentandone l’impatto a scaffale e creando un più forte family feeling.

A caratterizzare il nuovo sistema grafico c’è innanzitutto il logo, il più forte asset visivo di Parmareggio, che FutureBrand ha reso protagonista della composizione. Sotto il logo è stato aggiunto un cartiglio che contiene il pay-off “Una scelta da intenditori” e il nome del prodotto, entrambi su uno sfondo in carta pergamena. L’ultimo elemento grafico, un contenitore dalla forma a “biscotto”, ospita la specifica del prodotto.

Infine, il testimonial di Parmareggio, l’ormai famoso topolino Emiliano, sbarcato sulle confezioni, crea un forte legame tra la campagna di comunicazione di Parmareggio e i suoi prodotti.