Oro della Terra (ortofrutta) prepara la nuova campagna di marketing e comunicazione
Oro della Terra (ortofrutta) prepara la nuova campagna di marketing e comunicazione
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Oro della Terra, azienda leader nella selezione e distribuzione di prodotti ortofrutticoli con sede a Macerata, ha affidato l’incarico creativo per i prossimi tre anni all’agenzia Expansion Group. br />
Imponente il progetto di brand management con lo studio di una strategia mirata all’ottimizzazione della brand equity e lo studio di un piano di comunicazione atto al mantenimento e alla crescita della fedeltà di marca.
Oro della Terra guarda al futuro e lo fa sia nell’ottica B2C che B2B: above the line, below the line, attività in store, pianificazione media e iniziative web sono solo alcuni degli interventi principali che verranno realizzati nei prossimi mesi.
“L’immagine di marca non è dettata soltanto dalla pubblicità, ma è il risultato di un sistema complesso di fattori in cui interagiscono le esperienze personali del consumatore, il contesto di riferimento e le strategie concorrenti senza tralasciare l’intero sistema culturale e ambientale, comprese le percezioni di rischio interne ed esterne al comparto dell’Ortofrutta - soprattutto in un momento come quello attuale di particolare sensibilità circa la qualità della filiera degli alimenti - spiega Nicola Spanu, account director e strategic planner -. Abbiamo avviato uno studio mirato ad esaltare le numerose potenzialità inespresse dell’azienda strutturando una campagna che le fa emergere in modo naturale e soprattutto autentico, a consolidamento del valore di filiera, premium sia presso il consumatore finale che in ambito retail”.
Imponente il progetto di brand management con lo studio di una strategia mirata all’ottimizzazione della brand equity e lo studio di un piano di comunicazione atto al mantenimento e alla crescita della fedeltà di marca.
Oro della Terra guarda al futuro e lo fa sia nell’ottica B2C che B2B: above the line, below the line, attività in store, pianificazione media e iniziative web sono solo alcuni degli interventi principali che verranno realizzati nei prossimi mesi.
“L’immagine di marca non è dettata soltanto dalla pubblicità, ma è il risultato di un sistema complesso di fattori in cui interagiscono le esperienze personali del consumatore, il contesto di riferimento e le strategie concorrenti senza tralasciare l’intero sistema culturale e ambientale, comprese le percezioni di rischio interne ed esterne al comparto dell’Ortofrutta - soprattutto in un momento come quello attuale di particolare sensibilità circa la qualità della filiera degli alimenti - spiega Nicola Spanu, account director e strategic planner -. Abbiamo avviato uno studio mirato ad esaltare le numerose potenzialità inespresse dell’azienda strutturando una campagna che le fa emergere in modo naturale e soprattutto autentico, a consolidamento del valore di filiera, premium sia presso il consumatore finale che in ambito retail”.
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