La campagna prevede spot televisivi e radiofonici, nonché affissioni sia statiche che dinamiche a partire da domenica 2 ottobre 2011. Lo slogan dell’iniziativa, “Attenzione alla Bontà”, si rivolge soprattutto alle donne italiane, attraverso una comunicazione ironica e surreale.

Lo spot tv di 30”, ideato dalla casa di produzione Filmmaster, gioca sull’attribuire alle mogli la colpa di non essere più invitate a cena fuori dai mariti, avendo l’abitudine di preparare i piatti 4 Salti Findus.

La campagna outdoor, realizzata in tre soggetti, è stata scattata da Luisa Valieri; il doppiatore Carlo Valli, invece, ha prestato la sua voce per la creazione degli spot radiofonici, registrati nelle sale di Studio Suoni.