L'economia circolare è un modello di crescita che annulla la creazione di rifiuti durante il processo produttivo, adottato già da 35 anni dal settore del packaging in vetro.

O-i si impegna in questo senso creando un prodotto riciclabile all'infinito, rafforzando la collaborazione con clienti e fornitori e investendo nei siti produttivi (nel 2013 è stato lanciato in Italia un piano da 100 milioni ancora in atto).

Delle 4,5 milioni tonnellate di vetro riciclato che il brand utilizza ogni anno, 3 milioni vengono riciclati in Europa, di cui 800.000 T in Italia. In alcuni stabilimenti del Paese si arriverà ad utilizzare fino al 90% di rottame vetro durante la fase di produzione, producendo il 45% in meno di CO2 nel triennio 2013-2015 e risparmiano il 40% di energia.