In tempi in cui si discute tanto di Pink Tax ed emancipazione femminile, arriva per la prima volta in Italia la campagna #bloodnormal firmata Nuvenia – uno dei principali brand di Essity, azienda leader nel settore dell’igiene e della salute - destinata a rompere tabù e superare retaggi culturali legati all’universo femminile.

Uno su tutti quello sulle mestruazioni, evento naturale nella vita di ogni donna, eppure trattato ancora con fatica, quasi imbarazzo.

La campagna mostra per la prima volta il sangue mestruale nel suo colore naturale, mettendo fine a esemplificazioni con liquidi blu. Ecco quindi che il simbolo della creatività diventa un assorbente dove viene versato del liquido rosso, consacrando un modo di fare comunicazione innovativo e “disruptive”.

Un video particolarmente esplicito, che non ha paura di mostrare la realtà quotidiana di tutte le donne che durante i giorni del ciclo mestruale non rinunciano a fare sport, a uscire con le amiche e a vivere la propria vita.

Lo spot, di grande successo all’estero, ha vinto nel 2018 il Glass Lion for Change Grand Prix di Cannes, il premio nella categoria che promuove il cambiamento culturale per abbattere le diseguaglianze di genere. In Italia, la campagna ha esordito di recente su Facebook, dove ha scatenato migliaia di reazioni e commenti da parte degli utenti della rete, innescando condivisioni a catena sul social.