Qualità, italianità e freschezza. Sono questi gli elementi cardine della nuova strategia di riposizionamento per Lidl Italia, culminata con il lancio di una campagna pubblicitaria (attualmente in corso) denominata "Anch'io" e contraddistinta dal claim "Non cambiare stile di vita, cambia supermercato".

L'insegna tedesca, presente nel nostro paese dal 1992 e che oggi conta 560 punti dislocati in tutte le regioni dello Stivale, ha negli ultimi anni rimodulato il proprio assortimento, mettendo l'accento sui reparti freschi (carni, ortofrutta, prodotti panificati) e sull'italianità dei prodotti. Oggi, in particolare, delle 1600 referenze offerte (85 per cento delle quali a marchio) oltre il 70 per cento proviene da fornitori italiani, con molti prodotti che possono fregiarsi dei marchi Dop, Igp, Doc e Docg.

Per policy aziendale, bocche cucite da parte dei vertici di Lidl Italia sul fatturato sviluppato nel 2012, che tuttavia, secondo alcune stime, potrebbe attestarsi intorno ai 2,5 miliardi di euro. Negli ultimi tre anni la catena discount ha investito 300 milioni di euro in rinnovamenti e ristrutturazioni della rete vendita.