Si chiama #EstoyBien la nuova campagna multipiattaforma di Carrefour Italia, ideata e prodotta da H48.

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Il fulcro della strategia adv è rappresentato da 6 parodie video ispirate all’estetica e al linguaggio delle telenovelas e dedicate ad altrettanti prodotti a marchio Carrefour, che sono stati inseriti all’interno dei contenuti come "deus ex machina" capaci di sbrogliare - in modo assurdo e comico - i complessi intrecci tipici dei melodrammi ispanici, riportando la situazione alla normalità.

La web serie propone un cast di 9 attori, composto da attori di teatro e da tre celebrity (Fausto Leali, Carmen Russo e Costantino Vitagliano) che hanno ricalcato le telenovelas degli anni ’80 e ’90: dalla recitazione sopra le righe, caratterizzata da occhi sgranati e mani nei capelli, alla fotografia priva di gusto e l’effetto glow per conferire un’aura surreale, fino al linguaggio che è un riuscito ibrido fra italiano e spagnolo e che aggiunge un tocco di non sense a ogni emozione.

La campagna multipiattaforma prevede anche il coinvolgimento della digital activation: un minisito concorsuale che dà la possibilità agli utenti di vincere ogni giorno giocando con la telenovela.