Nespresso lancia il programma “Reviving Origins” con l’obiettivo di riportare la coltivazione del caffè in territori interessati da conflitti e avversità economiche e ambientali.

Nei prossimi cinque anni, infatti, il brand investirà 10 milioni di chf per rilanciare la produzione di caffè nelle regioni in cui questa è minacciata, incoraggiando allo stesso tempo l’economia rurale delle comunità locali.

In particolare, il progetto permette lo sviluppo di partnership a lungo termine con i coltivatori, le comunità e i governi locali per consentire la ricostruzione di piantagioni di caffè sostenibili e il sostegno alle comunità in Sud Sudan, Colombia e Zimbabwe. A questi si aggiunge l’impegno per il Porto Rico, a cui Nespresso ha dedicato nel 2018 un’iniziativa per sostenere la ricostruzione delle piantagioni di caffè, distrutte per l'80% dagli uragani Irma e Maria nel 2017.

L'iniziativa è accompagnata dal lancio di Tamuka mu Zimbabwe ed Esperanza de Colombia, i due nuovi caffè monorigine provenienti dallo Zimbabwe orientale e da Caquetá, in Colombia, disponibili nelle Boutique Nespresso da maggio 2019.

“Reviving Origins” si inserisce all’interno del più ampio programma che il marchio dedica ai paesi d’origine del caffè con cui collabora, il Nespresso AAA Sustainable Quality Program. Attiva dal 2003, l’iniziativa ha l’obiettivo di contribuire concretamente al benessere sociale, economico e ambientale di queste comunità e coinvolge oltre 100.000 coltivatori locali in 13 paesi nel mondo.