Esiste una musica ideale per fare la spesa?

Quali caratteristiche deve avere per rendere più piacevole e duratura l’esperienza in-store, favorendo gli acquisti e fidelizzando la clientela? All’interno del mini-market di quartiere o dell’iper-store di un grande centro commerciale, dalla disposizione della merce ai colori predominanti, dalle divise del personale fino alla musica che fa da sottofondo, tutto è accuratamente studiato nel dettaglio grazie al cosiddetto marketing sensoriale o neuromarketing, una disciplina sempre più utilizzata nel mondo del retail, in cui convergono marketing e psicologia e che si occupa di indagare i meccanismi che si attivano all’interno della mente di un consumatore per spingerlo all’acquisto.

La musica gioca un ruolo primario all’interno di questi processi inconsapevoli: lo sa bene Rehegoo, il music service provider che ha venduto oltre 2,5 milioni di album e singoli a livello globale ed è attualmente il più grande fornitore di musica indipendente di Spotify e che sin dalla sua nascita si occupa di fornire la musica di sottofondo più adatta per le principali catene di supermercati.

Rehegoo ha identificato le caratteristiche che dovrebbe avere la musica all'interno dei supermercati per favorire l'acquisto e rendere l'esperienza più appagante possibile, dal ritmo - più veloce o lento, a seconda del tipo di supermarket e della clientela - al mood ideale per uno specifico momento della giornata - la musica del mattino, infatti, sarà più veloce ed energica rispetto a quella del pomeriggio e della sera.