Il primo passo nello sviluppo della sua attività in rete, Morrisons l’ha compiuto acquisendo l’online retailer Kiddicare, insieme ai diritti sulla relativa piattaforma tecnologica, per 70 milioni di sterline, equivalenti a circa 93 milioni di euro. br />
Kiddicare, le cui origini risalgono al 1974, quando fu fondata da Neville e Marilyn Wright, è attualmente lo specialista leader nel segmento delle vendite online dei prodotti per l’infanzia. Nel 2010 ha fatturato 37,5 milioni di sterline (circa 43 milioni di euro), cifra cresciuta del 75% negli ultimi tre anni durante i quali le vendite attraverso internet hanno raggiunto l’80% del totale.