L’iniziativa prevede, dal 7 maggio 2012, una promozione on pack che permetterà ai consumatori di vincere, acquistando Lipton Ice Tea nel formato da 0. , 1.5, 1.75 litri, diversi premi tra cui un viaggio in messico e una Fiat 500 Cambrio.

La campagna coinvolgerà anche facebook con un gioco online, gli utenti avranno la possibilità di partecipare all’estrazione del superpremio: una vacanza coast to coast negli Stati Uniti per due persone.

Il piano di comunicazione 2012 ha coinvolto anche gli studenti della Nuova Accademia di Belle Arti di Milano che, attraverso un contest creativo, hanno realizzato un nuovo look per una serie di lattine in Limited Edition.