La mela Envy è tornata sul mercato dalla fine di ottobre.

Il raccolto 2022 dei consorzi altoatesini Vog e Vip ha raggiunto le 15 mila tonnellate, di cui 650 bio, con calibri medio-grandi e un aumento dei quantitativi di circa un terzo rispetto al 2021. La stagione commerciale proseguirà fino a metà maggio.

Vog e Vip riferiscono un avvio di commercializzazione positivo, con buoni segnali di interesse da parte del trade sia in Italia che in Spagna e un aumento della presenza sugli scaffali della grande distribuzione. Del resto Envy è un’esperienza premiumi: prima la vista, con il suo delicato color rosso ruggine, poi l’udito e il tatto, grazie al morso croccante e la polpa fine e compatta, infine il gusto e l’olfatto, con la sua dolcezza e i suoi aromi tropicali.

Queste caratteristiche hanno tutte le carte in regola per conquistare i consumatori italiani. Lo dimostra una ricerca condotta da Human Highway per Envy secondo cui il 45% della popolazione indica il gusto come il senso più importante per la ricerca del piacere. Per gli italiani, inoltre, la mela ideale deve essere saporita (96,1%), succosa (95%) e dolce (90,6%).

Il piacere e i 5 sensi sono anche stati al centro di una originale iniziativa outdoor per il lancio della nuova campagna. In centro a Milano, dal 21 al 27 novembre, un’esperienza sensoriale ha coinvolto i consumatori rendendoli protagonisti di una grande affissione: i partecipanti sono stati immortalati in un photoshooting e le loro sensazioni sono state proiettate sul maxi schermo in piazza San Babila. L’esperienza di Envy continua poi nei punti vendita, con degustazioni e sampling in insegne selezionate. A gennaio tornerà sui canali nazionali con lo spot televisivo che, grazie a una creatività distintiva e unica nel settore, posiziona Envy come frutto premium in grado di dare accesso ad un mondo di piacere per tutti i sensi.

A livello di mercati, l’aumento dei quantitativi di Envy porterà a una ulteriore espansione della comunicazione e del supporto alle vendite in Europa: dopo Italia e Spagna i mercati principali delle future attività saranno Germania e Scandinavia.