Secondo quanto emerso da un’indagine Gfk realizzata su un campione di mille consumatori e presentata a Bologna, nel corso del convegno d’inaugurazione della fiera Marca 2012, la private label è sempre più presente nelle case degli italiani. br />
I brand provenienti dalla grande distribuzione, infatti, hanno aumentato – da quanto riporta Il Sole 24 Ore – il market share di oltre sette punti, raggiungendo nel 2011 il 17,2%, con elevati margini di ulteriore crescita.

Il successo della marca commerciale è dovuto principalmente alla capacità di dare al consumatore più garanzie per quanto riguarda la qualità e la sicurezza dei prodotti, nonché per la sua maggiore attenzione alle tematiche ecosostenibili rispetto ai brand più noti.