Le iniziative promozionali riguardano le linee di prodotti Kellogg’s per la prima colazione alle quali sono stati dedicati materiali informativi e diverse isole nei vari punti vendita. Nelle confezioni di Kellogg’s Coco Pops Barchette, Risociok e Palline, inoltre, i consumatori possono trovare il Cucchiaio che cambia colore se immerso nel latte.

Oltre alla comunicazione instore, è prevista anche una campagna televisiva che vede confermato il portiere azzurro Gianluigi Buffon come testimonial, il sito rinnovato www.kelloggs.it e il concorso a premi “Riparti dalla colazione 2011” che mette in palio venti Smart Box “Pausa avventura” e una visita al centro sportivo juventino a Vinovo (To).

Kellogg Italia, parte integrante del gruppo Kellogg Company, è nata nel 1987. L’azienda ha chiuso il 2010 con un fatturato pari a 191 milioni di euro.