Una recente ricerca effettuata da Doxa, in occasione dei Kids Marketing Days, ha rilevato che la spesa degli italiani (pari a 3 miliardi di euro) per i bambini di età compresa tra i 3 e i 13 anni nel 2016 è cresciuta del 7% rispetto al 2015.

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I settori considerati sono stati cinema, libri, tv, giocattolo, cartoleria, parchi & acquari ed edicola: il cinema, in particolare, ha registrato un aumento del 34,7% per un totale di 287 milioni di incassi al box office. Buone anche le performance di parchi tematici e acquari (+12%) nonché dei libri per ragazzi (+5,3% a valore e +1,6% a volume).

Il comparto giocattoli, che vale quasi 1,6 miliardi di euro, è cresciuto invece di 4,5 punti percentuali: tra gennaio e ottobre, inoltre, l'incremento è stato doppio rispetto al totale anno (+8,9%).