I supermercati olandesi finora non sembrano essere toccati dalla crisi economica. Il settore nel 2011 ha registrato un fatturato di € 33 miliardi, pari ad un incremento del 2,7% rispetto al 2010. Anche per il 2012 è previsto un incremento del fatturato annuo di circa 2,5%.

I cambiamenti più importanti registrati nel comportamento dei clienti sono due: si comprano più spesso i prodotti che sono in offerta e quelli del marchio proprio del supermercato.  Il 64% dei consumatori olandesi è ancora convinto che si può trovare un pasto sano per un prezzo moderato nel supermercato.