Un recente studio condotto da SymphonyIri, dal titolo Le Private Label in Europa 2012,  dimostra come la marca commerciale stia aiutando i consumatori del vecchio continente a ridurre i costi della spesa settimanale. br />
La ricerca, in particolare, sottolinea che nelle nove categorie merceologiche prese in considerazione – Alcolici, Drogheria alimentare, Alimentare fresco, Dolciario, Freddo, Cura casa, Bevande analcoliche, Cura persona e Petfood/Pet care – le Private Label propongono in media prezzi inferiori del 30% rispetto agli stessi prodotti di marca.

I risparmi maggiori si registrano in Francia e Germania, più contenuto invece il divario tra marchio d’insegna e industria di marca in Gran Bretagna e Italia a causa dell’incremento della politica promozionale attuata dai player industriali.