Heineken, dopo il lancio della campagna The Boring Phone alla Milano Design Week e la partnership con Nameless Festival, porta "The offline experience - The bars tour” in 9 locali di 7 città italiane, per continuare a coinvolgere la community in un momento di autentica condivisione, lontano dalle distrazioni degli smartphone.

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Il tour, al via il 27 giugno con la prima tappa milanese al Bar Bianco, invita i partecipanti a vivere un momento offline grazie a una "Offline session" con DJ set d'eccezione, per riportare l'esperienza vissuta con gli amici all'unica connessione che conta davvero: quella umana.

Secondo una recente ricerca promossa dal brand di birra più internazionale al mondo, gli smartphone dominano l'attenzione di chi li usa: il 92% dei Zillenials italiani dichiara, infatti, di scorrere le pagine dei social media in maniera compulsiva ("scrolling”) anche quando trascorre il proprio tempo con le persone care e più di un terzo (36%) ammette di controllare il proprio smartphone mediamente 4 volte durante una serata fuori.

Quasi 7 Zillennials italiani su 10 (67%) affermano, inoltre, che il piacere per la musica e gli spettacoli dal vivo potrebbe migliorare senza l'utilizzo degli smartphone, che li portano ad essere più concentrati nell'atto di registrare video o scattare delle foto, anziché godere appieno della musica, da sempre grande motore di aggregazione. In particolare, tra le distrazioni principali i giovani italiani dichiarano di utilizzare maggiormente il proprio smartphone per scattare foto o fare dei video (54%), guardare i social media (41%) o postare dei contenuti (32%) quando sono in compagnia o trascorrono una serata fuori.