Heineken lancia in Italia Dreher Lemon Radler
Heineken lancia in Italia Dreher Lemon Radler
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Heineken, presente in Italia da 39 anni, amplia l’offerta dei propri prodotti con una novità per il mercato italiano, Dreher Lemon Radler. Si tratta di una birra chiara, a bassa gradazione alcolica (2%), a cui viene aggiunto succo di limone, seguendo una ricetta tipica dei paesi di lingua tedesca.
Il nuovo prodotto è in commercio in bottiglie in vetro da cl 33 in cluster da 3 bottiglie, ed in lattine da cl 33 in confezioni da 2. In contemporanea con la presentazione del prodotto è stata lanciata una campagna di comunicazione, con l’obiettivo di coinvolgere tutti i media: televisione, radio, web, social network e carta stampata.
Tutta la campagna è contraddistinta dal claim ‘È tempo di limonare’, che gioca sul doppio senso di una parola che rimanda al bacio, protagonista indiscusso e ispiratore di tutte le attività di comunicazione, ma anche all’ingrediente che contraddistingue l’inedito incontro tra birra e succo di limone che dà origine a Dreher Lemon Radler.
Il nuovo prodotto è in commercio in bottiglie in vetro da cl 33 in cluster da 3 bottiglie, ed in lattine da cl 33 in confezioni da 2. In contemporanea con la presentazione del prodotto è stata lanciata una campagna di comunicazione, con l’obiettivo di coinvolgere tutti i media: televisione, radio, web, social network e carta stampata.
Tutta la campagna è contraddistinta dal claim ‘È tempo di limonare’, che gioca sul doppio senso di una parola che rimanda al bacio, protagonista indiscusso e ispiratore di tutte le attività di comunicazione, ma anche all’ingrediente che contraddistingue l’inedito incontro tra birra e succo di limone che dà origine a Dreher Lemon Radler.
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