Dopo due mesi fortemente negativi, a maggio le vendite di prodotti per il giardinaggio sono cresciute del +79% a valore.

Con la fase 2 gli italiani sembrano aver riscoperto il piacere del fai da te, della cura della casa e del verde e il canale DIY Superstores segna una netta ripresa.

Nei mesi scorsi – secondo la rilevazione operata da GfK - , il confinamento in casa degli italiani durante il periodo del lockdown e la chiusura temporanea di alcuni negozi hanno penalizzato il mercato dei prodotti per il giardinaggio, che a marzo e aprile aveva registrato una brusca frenata, con trend del -48% e del -19% rispetto allo stresso periodo del 2019.

Con l’inizio della fase 2 gli italiani sembrano però aver riscoperto il piacere di vivere e curare il proprio giardino e il mercato è tornato a respirare. Secondo le rilevazioni GfK, infatti, nel mese di maggio 2020 il comparto giardinaggio ha fatto registrare una crescita del +79% a valore rispetto allo stesso mese del 2019. La crescita ha riguardato sia il canale DIY Superstores (+82%) - negozi specializzati nel fai da te con una superficie di vendita di almeno 800 mq – sia il canale Mass merchandiser (+71%), che include Ipermercati, Supermercati, Pure Players Generalisti, Cash&Carry e Mercatoni.

Più in generale, focalizzandosi sul solo canale DIY Superstores, i dati GfK mostrano una forte ripresa di tutto il comparto del Fai da te nel mese di maggio, con una crescita complessiva delle vendite a valore del +43,5%.

Secondo i dati GfK Sinottica, il 27% degli italiani possiede e coltiva un orto e il 39% dedica parte del proprio tempo libero al giardinaggio. Un dato questo che è cresciuto negli ultimi anni, dimostrando come la cura delle piante e degli spazi aperti sia sempre più importante per gli italiani. Questa maggiore attenzione alla cura del verde emerge anche dai dati GfK POS Tracking: nel mese di maggio risultano infatti in crescita tutti i prodotti del comparto giardinaggio. Tra i prodotti più acquistati in assoluto ci sono le piscine fuori terra (con una crescita di oltre il +100%), che probabilmente gli italiani hanno scelto nell’ottica di passare più tempo libero in casa, vista la ridotta possibilità di spostarsi sul territorio nazionale che permaneva ancora a maggio.