Il lancio di Eridania sul canale social TikTok rappresenta un’azione lungimirante dall’alto valore strategico per lavorare sulla brand rejuvenation e raggiungere la generazione degli zoomers.

La scelta di approdare su questo nuovo canale, dopo oltre 120 anni di storia, dimostra la vocazione di stare al passo coi tempi e di dialogare con gli utenti sfruttando strumenti, linguaggi e dinamiche proprie dei canali da loro utilizzati. Le modalità di consumo, sia quelle tipiche dello zucchero tradizionale bianco e della variante di canna sia quelle alternative con dolcificanti a zero calorie, vengono proposte con un tone of voice ironico e amichevole per consentire al brand di entrare ancora più in sintonia con il target di giovani e giovanissimi, attraverso la pubblicazione di feed composti da differenti key moment fortemente incentrati sull’esperienza dell’autenticità: dalla “dolcezza q.b.”, per la giusta dose di dolcezza quotidiana, all’“holiday mood”, con la proposta di ricette estive fresche e inedite.

L’ideazione strategica, che prevede la creazione di contenuti anche con soundtrack originali e lo sviluppo di brand effect dedicati, è pensata per essere trasversale su più referenze e formati Eridania.

In un mondo in cui le nuove generazioni sono sempre più distanti dai media tradizionali, la strategia del brand - oltre alla creazione di format e contenuti in linea con i nuovi linguaggi NewGen sul canale TikTok - include una campagna di influencer marketing attraverso il coinvolgimento di creator che, con contenuti ad hoc, racconteranno Eridania, love brand della dolcezza, alle proprie community.