La nuova strategia di marketing presentata da Dixe durante la convention 2012 si basa sull’adeguamento dei soci e degli affiliati all’immagine coordinata del gruppo, per consolidare l’awareness del brand a livello nazionale. br />
Uno dei passi fondamentali, infatti, è quello di affiancare al proprio nome storico – in ogni punto vendita – l’insegna Dixe e seguire poi le indicazioni circa uso del logo, divise, modulistica e materiale promozionale contenute nel Manuale delle linee guida distribuito nel corso della convention.

Il nuovo piano marketing prevede l’abbandono del “sottocosto selvaggio” per focalizzarsi su iniziative promozionali che fidelizzino il consumatore con vantaggi immediati, attraverso premi e omaggi legati  a beni di prima necessità come buoni benzina o sconti sulla spesa.