Prosegue la campagna di comunicazione di D.

T - Distribuzione Italiana - il progetto multi insegna e multibrand lanciato da Sigma, Sisa e Coal - che, dopo un'intensa pianificazione digital, ora punta su radio e tv per presentare le proprie linee specialistiche di marca del distributore trasversali alle insegne del Gruppo: Equilibrio & Piacere, Gusto & Passione, VerdeMio.

In particolare, la comunicazione radio è attiva dal 19 novembre per 6 settimane con 3 spot multisoggetto - ognuno dedicato ad una diversa linea di prodotto - trasmessi su Rtl, Rds e reti locali. Lo spot, della durata di 30'', è ambientato in un contesto domestico e mira a descrivere le linee specialistiche associandole alla figura di tre testimonial presentati da una voce narrante fuori campo.

La pianificazione tv, in programma dal 26 novembre per 4 settimane, prevede una campagna multisoggetto su Discovery - Nove, Real Time e Food Network - per un totale di 11 milioni di contatti, e La 7, con 7,3 milioni di contatti lordi per il target 35-54 anni e 38,4 per il target RA.

Anche in questo caso, lo stile narrativo delle tre versioni dello spot intende mostrare scene di vita quotidiana di tre vicini di casa, ognuno dei quali incarna i valori di una specifica gamma di prodotto. Al termine, un momento di condivisione in terrazza, accompagnata da un codino unico che richiama le tre insegne del gruppo, Sigma, Sisa e Coal.

Il collegamento con la precedente declinazione digital si esprime attraverso la valorizzazione del concetto della scelta, che si traduce in "la tua scelta di benessere" nel caso di Equilibrio & Piacere, "la tua scelta bio" per VerdeMio e "la tua scelta gourmet" per Gusto & Passione.