L’agricoltura biologica europea è in costante crescita: cresce il fatturato (37,4 miliardi di euro - +18% rispetto al 2018) crescono i terreni coltivati (+18,3 milioni di ettari), le aziende e il numero di lavoratori, ma soprattutto cresce la fiducia e la spesa pro – capite da parte dei consumatori europei.

Complice di questa onda positiva anche Made in nature, il progetto di Cso Italy, finanziato dall’Unione Europea per promuovere i consumi e la conoscenza dei prodotti biologici in Italia, Francia, Germania e nella new entry Danimarca. 2,2 milioni di euro per 3 anni di attività.

Made in nature vede inoltre il contributo di aziende leader del mercato italiano: Apofruit Italia, Brio, Canova, Ceradini, Conserve Italia e Orogel.

Made in nature, riparte forte dopo tre anni di attività, con una nuova campagna, un nuovo visual, nuovi percorsi di comunicazione, podcast e progetti btob e btoc. Duplice l’obiettivo prefissato: rafforzare la consapevolezza e il riconoscimento del regime di qualità della Ue per la produzione biologica e aumentare la competitività e il consumo di prodotti bio provenienti dall’Unione.

Tracciabilità, sostenibilità, biodiversità e qualità. Questi sono i principi da cui parte la nuova creatività di campagna, un percorso che avrà lo scopo di abbattere le barriere di quei consumatori che ancora non scelgono il biologico, un viaggio inclusivo capace di mettere insieme le diversità e le generazioni, i mezzi di comunicazione e i media. Come? Attraverso un nuovo visual che sarà declinato con una campagna adv sulla carta stampata e su alcune testate online dei principali gruppi editoriali, sul sito e sui canali social (Facebook, Instagram e Youtube) creando un vero e proprio ecosistema digitale; un podcast, un viaggio narrativo From farm to fork, per poter rafforzare anche visivamente i luoghi del bio, 36 episodi di 3/5 minuti suddivisi in 4 flight di nove puntate; leaflet, poster e roll up utilizzati all’interno delle principali fiere di settore (MacFruit, Fruit Logistica …) e infine con uno spot istituzionale di 60’’ che racconterà in modo emozionale i valori promossi da Made in nature.

Il progetto si arricchisce poi attraverso un ciclo di iniziative ed eventi digitali – Dal campo alla tavola – che vedranno protagonisti alcuni creator food e lifestyle e i principali produttori di frutta e verdura bio dei 4 Paesi coinvolti. Gli incontri saranno costruiti con un approccio edutainment in modo da promuovere la cultura e il consumo di cibo vegetale.

Infine, non meno importante, sarà avviato il progetto di un Frutteto zero emissioni Made in nature che diventerà simbolo per l’impatto positivo in termini di CO2 catturata. Sarà individuato uno spazio agricolo in prossimità delle aziende coinvolte nel progetto e per ogni azione saranno piantati 10 alberi da frutto e coltivati in modalità biologica.