La campagna, on air dal 4 settembre sulle emittenti TV, sarà articolata in 8 soggetti da 10” ciascuno, e vedrà di volta in volta dialogare un fustone con una bottiglia d’olio, un’acqua minerale con una scatola di riso.
A dar loro voce alcuni noti doppiatori cinematografici che contribuiranno a costruire la loro personalità e a trasmettere in pochi secondi la loro reazione all’abbassamento dei prezzi. A partire dalle settimane successive la campagna sarà declinata anche su radio, stampa nazionale e punti vendita.