Bergader sta vivendo un periodo di rinnovamento volto a comunicare che il nome del brand significa letteralmente “vena di montagna”, un cambiamento avviato con il nuovo claim "La montagna nei formaggi.

Dal 1902", che valorizza la virtù della terra di provenienza. Il percorso del ruscello è una metafora dell’intero ecosistema dove nascono i prodotti Bergader: l’acqua limpida e pulita che scende dai ghiacciai consente di avere il perfetto contesto per il benessere delle mucche e un latte di qualità superiore alla media, fondamentale per ottenere un ottimo formaggio. L’ambiente dove nascono i formaggi Bergader è la ragione e al tempo stesso la garanzia della loro eccellenza.

Nel 2019, proprio per supportare sia il decisivo riposizionamento del brand sia il passaggio da un obiettivo aziendale orientato ai volumi ad uno orientato ai valori legato alla qualità del prodotto, Bergader ha intrapreso importanti iniziative di comunicazione. La campagna pubblicitaria e le operazioni sulla stampa trade in corso puntano ad aumentare la percezione qualitativa dei prodotti, a supporto dei numerosi test di gusto già effettuati sul target consumer di riferimento che hanno dato risultati positivi. Inoltre, fondamentale operazione del 2019 per l‘Italia è il format televisivo "Vado a vivere in montagna" , innovativa food comedy in onda su La7D tra settembre e ottobre. Si tratta di un interessante esperimento di reality show che ha visto 8 food blogger cimentarsi in prove ispirate alla dura vita di montagna.