La stagione autunno-inverno 2012-13 si apre con una novità per Benetton che apre il suo negozio online di abbigliamento. Non è una notizia banale, se si pensa che in oltre dieci anni di ascesa dell’e-commerce l’azienda di Ponzano si era tenuta finora alla larga da questo canale, legata com’è al concetto di negozio «fisico».

Benetton è infatti tradizionalmente sinonimo di successo costruito su una vasta rete di punti vendita in franchising, prima sul suolo nazionale poi progressivamente in tutto il mondo.

Eppure, l’affermazione definitiva degli acquisti via pc o addirittura via smartphone deve aver convinto Alessandro e la squadra dei suoi manager a rompere qualsiasi indugio.