Barilla decide di puntare tutto per il lancio del nuovo Ringo cereali croccanti al cocco sull’eSampling con una campagna di 2 mesi, un pack da 3 biscotti veicolato insieme ad un flyer informativo.

La campagna è stata realizzata attraverso il network Simple Sample, specializzato in campagne di eSampling, ovvero veicolazione di un sample tramite inserimento dentro gli ordini online di eShop in target.

600.000 famiglie diverse hanno ricevuto, direttamente tra le loro mani, il sample kit “Ringo cereali croccanti con crema al cocco”, trovandolo all’interno del loro ordine on line oppure ricevendolo brevi manu al check out cassa.

In entrambi i casi il costo contatto (certo) è stato rispettato, senza sprechi e duplicazioni, on e offline, dato che la frequenza di acquisto sui merchant verticali pianificati si attesta in un range tra i 4 e i 6 mesi.

Chi compra online oggi può scegliere di ricevere il suo ordine comodamente a casa, farselo recapitare in un locker, in un punto di ritiro o ancora recarsi a direttamente in negozio.

Questo concetto di gestione degli ordini multicanale è ben chiaro a chi fa eCommerce, garantendo al cliente una soddisfazione in base alle sue esigenze.

La pianificazione eSampling ha sfruttato questo vantaggio della multicanalità e i sample sono stati veicolati tramite: NetRetail, ovvero gli shop online che inseriscono il sample kit nell’ordine online, e lo spediscono all’indirizzo che ha scelto il cliente; Retail inserimento nella bag al check out cassa o direttamente brevi manu.

Questa mix di Retail & NetRetail ha permesso una copertura totale di tutta l’Italia tramite gli shop online con una maggior concentrazione in alcune Aree Nielsen richieste dal cliente.