Dopo aver celebrato l’unicità delle persone, Nutella vuole fare qualcosa di più: unirle, superando ogni distanza.

Perché è nell’incontro tra le differenze che nasce la vera ricchezza. Ecco perché insieme ad Ogilvy ha creato Nutella Gemella: milioni di vasetti tutti unici, tutti diversi, ognuno con un gemello identico in tutto e per tutto.

Ogni consumatore potrà scegliere il vasetto che lo rappresenta, ma chi avrà scelto quello gemello? Per scoprire basta registrare il proprio vasetto sulla piattaforma dedicata, rispondere a un breve test sulle proprie passioni e interessi, e aspettare: se anche il proprietario della Nutella Gemella farà lo stesso, i due scopriranno come si chiamano, dove si trovano, ma soprattutto cos’hanno in comune oltre all’amore per Nutella.

Si crea così un legame che attraversa lo stivale, come dimostra la connessione che si attiva tra i due vasetti sulla mappa d’Italia: presente sul sito, e protagonista di uno spettacolare outdoor digitale in Gae Aulenti, dove vengono visualizzati in real time i vasetti attivati e le Nutelle Gemelle che si sono trovate.

A supporto la campagna tv, on air dal 6 ottobre, e outdoor, dal 14, dove coppie di persone molto diverse tra loro posano con i loro vasetti gemelli, dimostrando che l’incontro è possibile e che nelle differenze si possono trovare grandi punti di unione.

A corollario dell’intera operazione un progetto speciale social: una serie a episodi dove 4 coppie di persone totalmente opposte per passioni e stili di vita, e che non si sono mai incontrate prima, vengono invitate a rispondere alle domande dell’esperimento di Arthur Aron, “Experimental Generation of Interpersonal Closeness”. Si tratta di 36 domande in 45 minuti per conoscersi meglio, e scoprire che in fondo siamo più vicini di quanto immaginiamo.