Uno studio condotto da Opinium per MarkMonitor ha rivelato che quasi un quarto dei consumatori ha acquistato un prodotto online che si è rivelato contraffatto, sia di abbigliamento che di elettronica.

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Nonostante molti siano caduti nella rete dei falsari, il 70% degli acquirenti non vuole comprare beni non originali, in quanto lo considera moralmente sbagliato.

La sicurezza rimane una delle preoccupazioni principali, tuttavia molte persone non riescono a capire se il portale su cui si trovano sia lecito: la strategia di protezione del brand è dunque fondamentale per i proprietari al fine di contrastare la falsificazione.