Dal 5 dicembre fino al 1° gennaio 2022 Acqua Sant’Anna si
racconta nel format “Lo Sapevi Che?” on air sulle principali reti Mediaset per
presentare al grande pubblico televisivo le sue qualità organolettiche uniche.
Il soggetto nasce dalla collaborazione tra la direzione
marketing di Acqua Sant’Anna Spa con il team creativo di Progetti Speciali
Mediaset, per un risultato perfettamente in linea con le esigenze attuali dei
consumatori, sempre più alla ricerca di “informazioni” sui prodotti che si
trovano sul mercato, ancor di più quando si tratta di cibi e bevande che
contengono ingredienti coadiuvanti del benessere.
Sant’Anna ha sposato questo format in piena sintonia con la
strategia che da sempre caratterizza la sua comunicazione. Già alla fine degli
anni Novanta, Sant’Anna utilizzava infatti per le proprie campagne “il corso
abbreviato sulle acque minerali”, suddiviso in 6 lezioni. Si tratta inoltre del
primo brand italiano di acqua minerale ad aver utilizzato la formula della
pubblicità comparativa: mettendo a confronto le caratteristiche organolettiche
dichiarate sulle etichette delle diverse marche, Sant’Anna ha contribuito ad
educare i consumatori sulla categoria di prodotto, inaugurando una modalità
prima di allora inesplorata e creando un caso tuttora studiato nei corsi di
marketing e comunicazione.
